二代怡园人走进北大

2018年5月5日，怡园酒庄老庄主陈进强先生和少庄主、董事长陈芳女士，应北京大学光华管理案例研究中心邀请，在北京大学光华管理学院进行了“扎根中国的世界级美好：怡园酒庄”主题讲座。

怎样的坚守？

让陈氏父女沉心中国精品葡萄酒事业？

怎样的经营？让怡园美誉飘海内外？

二代怡园人走进北大

分享了怡园酒庄坚持与探索的二十年。

• 1997年陈进强先生和詹威尔先生创办怡园酒庄

• 2001年第一款葡萄酒“庆春”上市

• 2002年少庄主陈芳接手怡园酒庄

• 2003年怡园庄主珍藏和怡园珍藏系列上市

• 2008年怡园被选入哈佛商学院MBA教材案例

• 2008年深蓝被选为国泰航空头等舱与商务舱的专用酒

• 2011年怡园宁夏基地开始种植葡萄

• 2015年怡园德宁起泡酒上市

• 2016年怡园与ASC精品酒业合作

• 2017年怡园酒庄建庄20周年

陈芳，怡园酒庄少庄主、董事长，安永企业家奖（2010中国香港/澳门地区大奖）、美国《财富》杂志“亚洲最炙手可热的25位商界人物”、IMW“亚洲葡萄酒度年人物大奖”获得者，与光华学子分享20年来在经营发展中的故事，以及品牌文化和经营理念；解答了大家感兴趣的问题“怡园酒庄是否计划进入国际主流市场？以及如何走向国际化？”。

陈芳，这位中国葡萄酒业最具国际化背景的企业家，以更加宽广的国际化视野、更高远的战略目标，引领怡园走向了国际化进程。

老庄主陈进强先生就美酒、美德、美好人生、美好家族、美好企业这五个“美”，分享了自己的观点。

作为怡园酒庄的开创者，历经了开荒坚守、寂寂无名的艰苦岁月，彷徨、犹豫过，但他总是抱有乐观的精神、美好的愿想，相信这是一个值得奋斗的理想，对“中国制造”有着坚定的信念：“从企业赚钱角度，搞酒庄只是小把戏。鼓舞人的是，中国整个社会对这类‘小而美’的企业投入了越来越多的关注。中国最高学府北京大学是在这样的大背景下举办了这次活动。从这些动向可预见中国制造将会更精更美，中国的将来会更美丽。”

从MBA教材到全球合作伙伴

怡园酒庄与哈佛商学院的渊源

十年前，哈佛商学院经过长期观察和调研，将中国山西怡园酒庄案例选入MBA课程教材。2008年，陈芳以客席讲师身份分别为博士生和研究生讲授经营与管理心得。而哈佛大学商业院对怡园酒庄保持持续的关注与交流。

在中国改革开放、经济高速发展的三十年，怡园酒庄，何以能在建庄十年，就得到哈佛商学院的关注与认同？

凭其卓越品质和在新兴行业的独树一帜。

2010年，哈佛商学院推出“FIELD”(领导力培养的实地浸入体验)MBA课程，在全球11个国家的千万家企业中，选出140家有代表性的企业，作为其全球合作伙伴，共同参与到这项创新性的研究中。怡园酒庄因其“坚持品质、不断创新”而成为哈佛商学院的140家全球合作伙伴中的一员。

2011年1月，哈佛商学院MBA学员来到上海，与怡园的员工、消费者和分销伙伴共同交流与探讨怡园的现状和未来发展，访问参观了零售、餐饮分销及销售地点。

怡园的“坚持品质”和“不断创新”给MBA学员留下深刻印象，以此为基础，他们用详实的数据、先进的理念，为怡园的品牌建设、市场推广、网络营销、客户服务提出了建设性的意见与方法。

从MBA教材到全球合作伙伴，怡园酒庄用“坚持品质”赢得哈佛商学院的青睐，而“不断创新”的精神也是有着百年历史的哈佛和年轻的怡园的共同追求。怡园20年，扎根中国创造世界级美好的发展理念，亦吸引了拥有120年历史的北大学子。

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少庄主、董事长陈芳感悟

中国精品酒庄过去二十年其实是相当精彩的，从没有到突然间有好几家。所以怡园酒庄就是在这样的大环境中成长过来的。

每一个人物，每一个企业也好，都是大环境的产品，不是石头蹦出来的，顺着潮流走会更快一点。

当然每一个酒庄采取的方法不一样，所以我们经常动脑筋，每五年都会觉得下一个五年会安顿下来，每过了五年危机感还是很重，危机感也是一个动力吧。