梦想家的继承 中国酿酒人陈芳

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【概要描述】“传承家族梦想的非凡人生...” 秋日的午后,下着小雨,窗外广袤的葡萄园正在享受雨水的润泽。怡园酒庄里灯火通明,工作人员正在为筹备19周年的纪念晚宴忙碌着。少庄主陈芳惬意的靠在窗边,看着外面的景色,跟我们聊起她经营酒庄的十几年。陈芳入选2013世界经济论坛全球青年领袖 陈芳荣获2010安永全球企业家大奖 陈芳毕业于美国密芝根大学并获得心理学、妇女研究与组织研究学士学位,之后在高盛人力资源任职。20

梦想家的继承 中国酿酒人陈芳

【概要描述】“传承家族梦想的非凡人生...” 秋日的午后,下着小雨,窗外广袤的葡萄园正在享受雨水的润泽。怡园酒庄里灯火通明,工作人员正在为筹备19周年的纪念晚宴忙碌着。少庄主陈芳惬意的靠在窗边,看着外面的景色,跟我们聊起她经营酒庄的十几年。陈芳入选2013世界经济论坛全球青年领袖 陈芳荣获2010安永全球企业家大奖 陈芳毕业于美国密芝根大学并获得心理学、妇女研究与组织研究学士学位,之后在高盛人力资源任职。20

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“传承家族梦想的非凡人生...”

 

秋日的午后,下着小雨,窗外广袤的葡萄园正在享受雨水的润泽。怡园酒庄里灯火通明,工作人员正在为筹备19周年的纪念晚宴忙碌着。少庄主陈芳惬意的靠在窗边,看着外面的景色,跟我们聊起她经营酒庄的十几年。

陈芳入选2013世界经济论坛全球青年领袖

 


陈芳荣获2010安永全球企业家大奖

 

陈芳毕业于美国密芝根大学并获得心理学、妇女研究与组织研究学士学位,之后在高盛人力资源任职。2002年,父亲请她回国接手怡园酒庄时,她对葡萄酒一无所知。像接受任务一样,开始了对怡园酒庄的经营。她说那时候她什么都不懂,连害怕都不懂。

 


陈芳作为新兴葡萄酒国家代表,在2010世界葡萄酒大师研讨会(MW Symposium)上演讲中国葡萄酒与国际市场

 


陈芳被授予2012亚洲葡萄酒年度人物大奖

 

陈芳的父亲陈进强,是非常成功的企业家,更是一名创业家。1997年在山西太谷这片贫瘠的土地上建立怡园酒庄,是一件在当时看来不可思议的事情。当时做葡萄酒的都是国有企业,资金雄厚,品牌成熟,有渠道有技术。父亲的酒庄项目并不被人看好,很多朋友劝他能卖赶快卖掉。

 


今天的怡园酒庄获得了国际葡萄酒界的广泛好评,其中包括著名的酒评家Jancis Robinson, James Halliday等国际权威人士以及《葡萄酒观察家》等专业杂志。

 

但陈芳的性格里深受父亲的影响,都是充满梦想的创业者。做怡园最初的动力,是为了证明父亲的判断。为了告诉世界,父亲的选择是对的。19年后,怡园酒庄成为中国精品酒庄的标杆。她笑着说,我们做了一件别人认为不可能的事。

 

接手怡园时,陈芳只有24岁。一个连普通话都讲不清楚的香港女生,从美国来到山西,面对的是完全陌生的社会环境。但是年轻有个好处,她说,因为年轻所以看不到眼前的问题有多大,就不懂的害怕,这种盲目的自信,又会支撑自己走下去。

 

最先遇到的是团队的问题。老员工都是四五十岁的国企工人,对这个新来的年轻掌门人并不信任。陈芳说她换过很多经理人,最终都没成。没成的原因,是因为自己说服不了别人。没办法让别人相信自己的梦想,大家觉得这条船总有一天会沉。

 

所以最后留下来的,都是和陈芳一样有梦想的人。陈芳说自己像一个导演,会去寻找和自己理念一样的演员,然后把舞台交给大家。怡园的首席酿酒师李衍彦就是其中之一,从马来西亚来到山西,为了追求自己的葡萄酒梦想。对于一个经验并不丰富的年轻酿酒师,陈芳给了他足够的创作空间,让他自己做3000瓶酒来试试,结果李衍彦不负众望,3000瓶处女作很快被抢购一空。

 


陈芳被《Food&Wine》评为餐饮界最具创新精神女性人物

 

2008年,哈佛商学院将怡园的发展案例收入MBA教材。怡园由原先的“卖不动”变成年年“不够卖”。产自山西的葡萄酒开始惊艳波尔多,而这方“以煤而贵”的土地,终于成了葡萄酒的第二故乡。

 

最初的几年,陈芳只是把葡萄酒当做工作来做。她不停走访波尔多,向法国名庄们学习经验和知识。因为自己酒庄的酒一直滞销,所以面对法国酒庄每天吃吃喝喝的生活,自己完全提不起兴趣来。08年之后,自己的努力终于受到市场的认可,怡园的葡萄酒开始越来越受欢迎,酒开始不够卖了。没有了销售压力之后,陈芳才开始真正享受葡萄酒带来的愉悦。她说,你看,我们现在也像法国酒庄一样了,每天吃吃喝喝。

 

 

 

谈到怡园酒庄和其它酒庄的区别,陈芳说起了自己的父亲和祖父。祖父陈灼瑞先生,13岁闯荡南洋。父亲陈进强15岁从印尼回到中国,经历文革,插队到内蒙,最终又到香港创业。陈芳自己生在香港,美国读书,经历过97移民潮。她说,陈家三代漂泊,所以能做一个有根基的事业是很珍惜的。酒庄对于陈芳,并不只是挣钱这么简单。能有一个根,有一个长期的事业,是一件很幸福的事。

 

陈芳业余时间热爱跑步,每天坚持跑十几公里,从不间断。前不久,她在波尔多完成了第一次马拉松。她说在波尔多跑马拉松,会经过很多酒庄,酒庄的大门是敞开的,所以很多选手跑着跑着就不见了,去酒庄里喝酒了。

 

陈芳一路跑过波尔多的酒庄,没有停留,带着心中的怡园,达到终点。

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