从怡园3款百元大单品,看中国精品葡萄酒的发展轨迹

  • 分类:怡园资讯
  • 作者:WBO 葡萄酒商业观察
  • 来源:葡萄酒商业观察,2021-04-25
  • 发布时间:2021-11-22
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【概要描述】

从怡园3款百元大单品,看中国精品葡萄酒的发展轨迹

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八十多年前,民国传奇才女林徽因曾写下一首脍炙人口的情诗——《你是人间的四月天》,时光辗转,这首诗广为传颂,影响了一代又一代的年轻人。如今,中国葡萄酒群星璀璨,但如果要在其中找出这样的“人间四月天”,才貌双全,且清新脱俗的怡园无疑是气质最为相符的。

2021年4月将尽,怡园酒庄前有宁夏产区首作重磅问世,后有伦敦葡萄酒大赛大放异彩,专注精品的怡园正应了诗歌中“笑响点亮了四面风,轻灵在春的光艳中交舞着变”。

 

一、怡园开庄“三元勋”,既是精品酒又是大单品

长期以来,业界对中国葡萄酒都流传着一种刻板印象,认为中国葡萄酒不能同时兼得精品酒和大单品两种属性,但这种刻板印象或将在具有高性价比的怡园百元大单品上被打破。

怡园酒庄认为,怡园百元大单品即性价比突出的精品酒款,在这个标准上去延展就是怡园精选干红、怡园干红、以及今年重新推出的怡园庆春。

(怡园精选干红)

(怡园干红)

(怡园庆春干红)

 

怡园酒庄庄主陈芳说,“精品核心对我来说是两个:一个是对质量有要求,高性价比,你一定要在这个性价比拿得出手,然后比大家期望得更高;第二是可溯源,你知道它来自于哪里。”

值得一提的是,怡园精选干红、怡园干红和怡园庆春皆出道自2001年,20年来跟随怡园酒庄南征北战,披荆斩棘,称得上怡园的开庄元勋,身具精品之质,却只定百元之价,就像四月的春风,总能带给大家更多的期望。

 

二、怡园百元大单品的光环:爱·暖·希望

怡园百元大单品的高性价比已毋庸置疑,那根据陈芳所说的第二个精品核心“可溯源”,我们又不得不好奇,他们究竟来源于哪儿?

不如就先从刚刚载誉而归的“怡园精选干红”说起吧。

在最近的2021伦敦葡萄酒大赛(London Wine Competition)上,怡园精选干红携手怡园深蓝和怡园德熙珍藏,与全球众多优质葡萄酒同台竞技,联手斩获三大银奖,但与深蓝和德熙珍藏在品质高分这个赛道脱颖而出不同的是,怡园精选干红则是通过其极高的性价比俘获众多评委的。这次的得奖,再加上此前2018年香港国际葡萄酒与烈酒大赛银奖,怡园精选干红如今已是双奖傍身。

但纵使高性价比经过国际赛事认可,怡园精选干红目前定价也仅125元,如此亲民的价格,如果不是来源于怡园对消费者的“爱”,那还能是什么。

要论三款怡园百元大单品中谁最畅销?怡园干红必然实至名归。

作为怡园酒庄的畅销大单品,怡园干红,绝对称得上是白手起家的典范。自进入市场以来,怡园干红凭借自身柔和的口感、亲民的价格,在消费者心中积累了口碑,成为了一款性价比超高的畅销单品。时至今日,已被众多五星级酒店和高级餐厅选作餐酒。

怡园干红这款酒定价比怡园精选干红还便宜,传递的正是来自怡园酒庄的“暖”。

作为深藏多年的“非卖品”,怡园庆春无疑承载了太多的“希望”。

据悉,庆春作为怡园性价比精品酒款中的“后浪”,从时尚的外观设计,到简单易饮的口感,再到亲民的价格,毫不逊色于其他同等或更高价位的酒款。

事实上,“后浪”庆春却是怡园建庄以来的第一个作品,寓意“庆贺春来、前景美好”。

怡园介绍,2001年,第一个承载着怡园百年精品梦希望的贺岁酒庆春诞生;10年后,怡园酒庄出品了庆春诗词版“桃符2011”,选用即年的葡萄、古诗词作酒标主题,由少庄主陈芳的女儿陈德熙书写。此后的每一年,怡园酒庄都推出诗词贺岁酒,由陈芳的两个女儿轮流书写酒标,这是庆春承载的第二个希望——薪火相传;又过10年,2020年12月,庆春从唐久开始重新推广上市,承载了“千家万户有怡园”的新希望。

据了解,庆春分为贺岁酒和市场销售两种,2001年的庆春就属于贺岁酒,2011至今每年都出,却一直只赠不售,仅用于怡园向亲友分享新春喜悦,而市场销售的这款庆春则是去年才开始对外销售的,目前活动价两瓶只需99元,在唐久便利、金虎便利、美特好、永辉、山姆士超市均可买到。

陈芳表示,精品不是工厂式生产,怡园每一瓶酒来源于“哪块地”、“哪个罐”、“哪个桶”都可溯源,每一瓶酒都是专门为消费者倾心酿造,每一个消费者都值得被温柔以待。

至此,怡园百元大单品的来源已呼之欲出,即“是爱,是暖,是希望”,是为让消费者都能喝到高性价比葡萄酒的“四月天”。

 

三、不忘初心,百元大单品飞入寻常百姓家

受早期高端入市影响,葡萄酒在中国一直是奢侈品的象征,过分讲究仪式感,让葡萄酒在定位高端宴请的同时,也注定了其与中国千家万户的自饮需求天然隔绝。

怡园风雨二十四年,从第一辈拓荒者陈进强到第三辈接班人陈德熙、陈德寧;从山西怡园酒庄到宁夏怡园酒庄;从建庄以来的第一款作品庆春再到最新的一款作品留白;怡园无不以家族声誉作保,始终坚守匠心,在产品和品种上的不断尝试,致力于让中国葡萄酒“飞进寻常百姓家,与更多的人分享葡萄酒带来的美好生活”成为可能。

如今随着“国人喝国酒”的新国潮运动兴起,凝聚了怡园酒庄初心的三款怡园百元大单品,正在飞入千家万户,成为寻常百姓家里都能喝得起的畅销精品酒,这是对怡园不忘初心的回报,更是中国精品葡萄酒的成功。

精品酒不等于高价酒,精品酒是怡园对品质的执念,高性价是怡园对消费者的反哺,未来,怡园的百年精品之梦,将兵分两路,向上问鼎世界精品葡萄酒之巅,向下惠泽大众,让每一个消费者都能喝得上品价皆优的精品葡萄酒。

达则兼济天下,怡园扎根于中国,亦怀着对这片土地的感恩与崇敬,潜心酿造,将最具性价比的产品带给普罗大众。

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