怡园年华亮相首届天猫新文创大会

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  • 作者:怡园酒庄
  • 来源:
  • 发布时间:2019-08-26
  • 访问量:0

【概要描述】怡园酒庄x看理想梁文道联合"出版"的「年华」,作为天猫平台唯一受邀的葡萄酒品牌参加本次展览。

怡园年华亮相首届天猫新文创大会

【概要描述】怡园酒庄x看理想梁文道联合"出版"的「年华」,作为天猫平台唯一受邀的葡萄酒品牌参加本次展览。

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8月14日至8月20日,首届天猫新文创大会展览在北京今日美术馆进行。怡园酒庄x看理想梁文道联合"出版"的「年华」,作为天猫平台唯一受邀的葡萄酒品牌参加本次展览。

 

 

天猫平台营运事业部总经理家洛在现场发布了“天猫新文创2.0计划”: 未来3年,让全球博物馆的“镇馆之宝”都上天猫,并与1万个品牌进行跨界合作。

 

 

 

「年华」,是怡园酒庄和文化品牌看理想共同“出版”的一款简单易饮的新酒。像做一本书一样,由看理想的梁文道策划、陆智昌设计,而怡园酒庄酿酒师李衍彦Yean、少庄主陈芳Judy则像是这款酒的“特约作者”。

 

与一般葡萄酒钟情于年份积累带来的口感变化不同,“年华”打破越陈越香的葡萄酒法则,不经橡木桶陈酿,在葡萄离开藤蔓的3个月内即完成短暂发酵并上市,以完整地表现过去一年葡萄产地的风土状况。

天猫平台营运事业部总经理家洛在现场发布了“天猫新文创2.0计划”: 未来3年,让全球博物馆的“镇馆之宝”都上天猫,并与1万个品牌进行跨界合作。天猫平台营运事业部总经理家洛在现场发布了“天猫新文创2.0计划”: 未来3年,让全球博物馆的“镇馆之宝”都上天猫,并与1万个品牌进行跨界合作。天猫平台营运事业部总经理家洛在现场发布了“天猫新文创2.0计划”: 未来3年,让全球博物馆的“镇馆之宝”都上天猫,并与1万个品牌进行跨界合作。

 

 

我们今后还是会继续去寻找一些不同的、能够跨界合作的人或者平台,因为葡萄酒这个圈子很小,喝酒的人圈子是很小的。假设说我们一直自娱自乐,就在自己圈子很热闹的话,可能就没有发展的空间,跨界的时候也是给我们一个发展的出路。”

——怡园酒庄少庄主 陈芳

 

在梁文道看来,跨界合作早已不是新闻。早在三年以前,“看理想”成立之初,就已经打算在视频和音频等文化传播内容之余,另外推出各种物件产品。“我们不生产产品,我们出版产品。”无论介质是虚拟的还是实体的,是精神性的还是物质性的,都在沿着“出版”的本意出发。将有价值的内容以“物”的形态交付给消费者,更好地享受生活之乐。

 

「年华」作为一款突破葡萄酒圈子,踏足文化圈,是属于跨界合作“出版”的产品,在市场上取得了不错的成绩。「年华」已连续第三年上市,在刚结束的2019年品醇客世界葡萄酒大赛中,怡园年华干红葡萄酒2018斩获铜奖。

 

将一整年的风土与过往,藉由葡萄的育成,尽酿成一杯“去年的味道”,供饮者细细品尝。过往一年,不论酸甜苦辣,皆付杯酒,这便是“年华”的初衷。

 

原来这就是去年的味道!

 

 

 

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