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怡园年华亮相首届天猫新文创大会

分类：新闻资讯
作者：怡园酒庄
来源：
发布时间：2019-08-26
访问量：0

【概要描述】怡园酒庄x看理想梁文道联合"出版"的「年华」，作为天猫平台唯一受邀的葡萄酒品牌参加本次展览。

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怡园年华亮相首届天猫新文创大会

【概要描述】怡园酒庄x看理想梁文道联合"出版"的「年华」，作为天猫平台唯一受邀的葡萄酒品牌参加本次展览。

分类：新闻资讯
作者：怡园酒庄
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发布时间：2019-08-26
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8月14日至8月20日，首届天猫新文创大会展览在北京今日美术馆进行。怡园酒庄x看理想梁文道联合"出版"的「年华」，作为天猫平台唯一受邀的葡萄酒品牌参加本次展览。

天猫平台营运事业部总经理家洛在现场发布了“天猫新文创2.0计划”: 未来3年，让全球博物馆的“镇馆之宝”都上天猫，并与1万个品牌进行跨界合作。

「年华」，是怡园酒庄和文化品牌看理想共同“出版”的一款简单易饮的新酒。像做一本书一样，由看理想的梁文道策划、陆智昌设计，而怡园酒庄酿酒师李衍彦Yean、少庄主陈芳Judy则像是这款酒的“特约作者”。

与一般葡萄酒钟情于年份积累带来的口感变化不同，“年华”打破越陈越香的葡萄酒法则，不经橡木桶陈酿，在葡萄离开藤蔓的3个月内即完成短暂发酵并上市，以完整地表现过去一年葡萄产地的风土状况。

天猫平台营运事业部总经理家洛在现场发布了“天猫新文创2.0计划”: 未来3年，让全球博物馆的“镇馆之宝”都上天猫，并与1万个品牌进行跨界合作。天猫平台营运事业部总经理家洛在现场发布了“天猫新文创2.0计划”: 未来3年，让全球博物馆的“镇馆之宝”都上天猫，并与1万个品牌进行跨界合作。天猫平台营运事业部总经理家洛在现场发布了“天猫新文创2.0计划”: 未来3年，让全球博物馆的“镇馆之宝”都上天猫，并与1万个品牌进行跨界合作。

“我们今后还是会继续去寻找一些不同的、能够跨界合作的人或者平台，因为葡萄酒这个圈子很小，喝酒的人圈子是很小的。假设说我们一直自娱自乐，就在自己圈子很热闹的话，可能就没有发展的空间，跨界的时候也是给我们一个发展的出路。”

——怡园酒庄少庄主陈芳

在梁文道看来，跨界合作早已不是新闻。早在三年以前，“看理想”成立之初，就已经打算在视频和音频等文化传播内容之余，另外推出各种物件产品。“我们不生产产品，我们出版产品。”无论介质是虚拟的还是实体的，是精神性的还是物质性的，都在沿着“出版”的本意出发。将有价值的内容以“物”的形态交付给消费者，更好地享受生活之乐。

「年华」作为一款突破葡萄酒圈子，踏足文化圈，是属于跨界合作“出版”的产品，在市场上取得了不错的成绩。「年华」已连续第三年上市，在刚结束的2019年品醇客世界葡萄酒大赛中，怡园年华干红葡萄酒2018斩获铜奖。