怡园酒业1500万港元收购威士忌工厂，开始进入威士忌行业 | WBO专访陈芳

作者：

WBO

来源：

葡萄酒商业观察

发布时间：

2019-08-13

怡园酒业(08146.HK)昨日发布公告，公司与卖方KINGDRIVE LIMITED订立购股协议，购买目标公司万浩亚洲有限公司全部已发行股份，总代价为1500万港元。

目标公司持有福建德熙酒业(连同目标公司统称为目标集团)的100%股权。福建德熙酒业于中国成立，主要从事(其中包括)威士忌贸易，以及透过位于中国福建龙岩的威士忌生产工厂酿制威士忌。

收到消息后，WBO葡萄酒商业观察对怡园酒业董事局主席陈芳进行了专访。

“希望把好的东西留给上市公司”

WBO：陈芳庄主好，怡园酒业与卖方达成协议，收购万浩亚洲公司全部发行股份，请您详细介绍一下收购过程和标的价值。

陈芳：我们这次把个人投资的威士忌项目注入到上市公司，作价跟项目的累计总投资额相若。因为我始终觉得这是一个非常好的项目，我们作为怡园酒庄大股东，也不愿意在公司里面赚这个利润，希望把好的东西留给上市公司。

“我们把这个项目当做是踩进烈酒行业的第一步”

WBO：作为中国精品葡萄酒的标杆企业，怡园酒业此次收购中国威士忌工厂，是出于什么目的？

陈芳：我们相信威士忌是一个很好的、有前景的品类，这次针对威士忌工厂的收购也补充了怡园酒庄单纯生产葡萄酒的不足，我们把这个项目当做是踩进烈酒行业的第一步。

“威士忌会延续怡园酒庄精品酒模式往中高端方向靠拢”

WBO：威士忌未来会不会以“怡园”命名？如果不以怡园命名，怡园会推出什么品牌的威士忌？

陈芳：威士忌会叫另外一个名字，不会用“怡园酒庄”。我们会在福建生产这个产品。威士忌生产起码在三四年，所以到时候才知道产品具体是怎么样。

WBO：未来，这款中国酿造的威士忌会呈现什么风格和特点？

陈芳：这个问题现在回答可能还是有点早。我们现在还在研发当中。因为可能要五年以后才会推出市场，到时候市场会发生变化，现在我们去决定未来的四五年不是太恰当。

WBO：怡园准备如何定位、运营这个中国威士忌品牌？是高端还是中低端还是全系产品介入？

陈芳：肯定是定位中高端的威士忌，因为我觉得低端消费品从来都不是怡园酒庄的强项，所以我想还是延续怡园酒庄现在的精品酒模式往中高端方向靠拢。

“威士忌不单单只是针对我们现有的客户”

WBO：怡园旗下威士忌会独立开发渠道还是借道现有葡萄酒客户进入市场？

陈芳：对于威士忌项目，我们希望有更宽的渠道和市场、客户群体。不单单只是针对我们现有的客户，我们希望在现有客户基础上能够接触到其他的更多、更宽的客户。

我们现在的渠道跟客户其实肯定是也有威士忌爱好者。所以我想在这个基础上再拓宽一点。

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